¿Qué son los datos estructurados de Google?

En el entorno digital actual, optimizar un sitio web para los motores de búsqueda no se limita únicamente a las palabras clave y el contenido. Una de las técnicas más poderosas y menos conocidas para mejorar la visibilidad de una página es a través del uso de datos estructurados. Estos datos permiten a Google y otros motores de búsqueda interpretar mejor el contenido de un sitio web y, como resultado, ofrecer resultados enriquecidos que atraen más clics de los usuarios.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página web y clasificar su contenido. Se implementan en el código HTML mediante un lenguaje específico llamado JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Este formato es el preferido por Google, ya que facilita la comprensión y categorización de los elementos presentes en la página, desde productos hasta eventos, recetas, reseñas y mucho más.

La estructura de estos datos ayuda a los motores de búsqueda a mostrar fragmentos enriquecidos o resultados enriquecidos, que son presentaciones mejoradas de los resultados en Google, como valoraciones con estrellas, imágenes, precios, entre otros detalles que enriquecen la experiencia del usuario.

¿Por qué son importantes los resultados enriquecidos?

Los resultados enriquecidos (también conocidos como rich snippets) son el resultado de la correcta implementación de los datos estructurados. Estos resultados sobresalen en la página de búsqueda al ofrecer más información que un enlace típico de texto. Algunos beneficios incluyen:

1. Mayor tasa de clics (CTR): Los usuarios tienden a hacer clic más en resultados que proporcionan detalles adicionales, como reseñas, imágenes o precios.
2. Mejora de la visibilidad: Al destacar en la página de resultados de búsqueda (SERP), un sitio web tiene más probabilidades de atraer visitas.
3. Posicionamiento en la posición cero: Algunos datos estructurados permiten que una página sea elegible para aparecer en los featured snippets o la posición cero, el resultado destacado por encima del primer resultado orgánico.

Tipos de datos estructurados más utilizados

Existen diferentes tipos de datos estructurados que podemos implementar según el tipo de contenido que ofrecemos. A continuación, se mencionan algunos de los más utilizados:

1. Datos estructurados para artículos

Si tu página web publica noticias, blogs o artículos de opinión, puedes aprovechar los datos estructurados para clasificar mejor este contenido. Esto permite a Google mostrar elementos como el título del artículo, la fecha de publicación y el autor.

2. Datos estructurados para productos

Si tienes una tienda en línea, es crucial que implementes datos estructurados para tus productos. Esto permitirá a los motores de búsqueda mostrar precios, disponibilidad de stock e incluso valoraciones de usuarios. Esto no solo aumenta la visibilidad, sino que también ofrece una mayor confianza a los usuarios antes de hacer clic.

3. Datos estructurados para recetas

Si tu página comparte recetas, los datos estructurados de recetas son clave para resaltar en Google. Podrás mostrar detalles como el tiempo de preparación, los ingredientes, el número de porciones y las imágenes del plato terminado.

4. Datos estructurados para reseñas

Las reseñas de usuarios son una parte fundamental del marketing digital. Implementar este tipo de datos estructurados puede hacer que aparezcan valoraciones con estrellas junto a tu enlace en los resultados de búsqueda, aumentando la credibilidad de tu sitio.

¿Cómo generar datos estructurados en tu sitio web con WordPress?

Para generar datos estructurados en WordPress, puedes seguir estos pasos:

1. Instalar un plugin SEO: Utiliza plugins como Yoast SEO o Rank Math, que generan datos estructurados automáticamente para tus publicaciones.
2. Usar un plugin específico para datos estructurados: Plugins como Schema Pro o WP Schema permiten añadir diferentes tipos de datos estructurados (productos, recetas, artículos, etc.).
3. Agregar código manualmente: Si prefieres un control más detallado, puedes insertar el código JSON-LD directamente en los archivos del tema o mediante un bloque de código personalizado.

Estos métodos te permiten optimizar tu sitio para resultados enriquecidos en Google.

Herramientas para validar tus datos estructurados

Una vez que has implementado los datos estructurados, es fundamental asegurarte de que están funcionando correctamente. Existen varias herramientas gratuitas que te permiten comprobar si tu implementación es correcta:

• Herramienta de pruebas de datos estructurados de Google: Esta herramienta te permite pegar el código JSON-LD o la URL de tu sitio web para verificar si Google puede interpretar correctamente los datos.
• Search Console de Google: A través de esta plataforma, puedes ver informes de los datos estructurados que Google ha encontrado en tu sitio, y si existen errores en su implementación.

Aquí puedes hacer una prueba de resultados enriquecidos: https://search.google.com/test/rich-results?hl=es

Mejorando la estrategia SEO con datos estructurados

Incluir datos estructurados en tu estrategia SEO es una excelente manera de mejorar la visibilidad de tu sitio web. Sin embargo, la correcta implementación de estos datos es solo una parte del rompecabezas. Debes asegurarte de que tu contenido sea de calidad, esté optimizado con palabras clave relevantes y ofrezca una excelente experiencia de usuario. Los datos estructurados complementan estos esfuerzos, pero no los reemplazan.

¿Qué sigue después de implementar los datos estructurados?

Tras añadir los datos estructurados, es importante monitorear los resultados. Los fragmentos enriquecidos no aparecen inmediatamente, ya que Google puede tardar en procesar la nueva información. Sin embargo, si los datos están bien estructurados y coinciden con las búsquedas de los usuarios, es probable que veas un incremento en el tráfico y la visibilidad en poco tiempo.

Conclusión

Los datos estructurados son una herramienta poderosa para cualquier estrategia SEO que busque mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. Al optimizar correctamente tu contenido para que sea entendido mejor por los motores de búsqueda, puedes atraer más tráfico orgánico y mejorar la tasa de clics de tus páginas.